L'essentiel
Le CIVB lance une campagne de publicité internationale...

Le Conseil interprofessionnel des vins de Bordeaux lance sa première campagne publicitaire présentant les mêmes visuels et le même message dans les sept pays prioritaires définis par le plan Bordeaux Demain (France, Belgique, Allemagne, Royaume-Uni, Etats-Unis, Chine et Japon). Elle a été réalisée par l’agence anglaise Isobel, partenaire du CIVB sur le marché britannique depuis trois ans. 5 visuels stylisés monocolores ont été créés sur le thème “il y a tant à découvrir” pour montrer la diversité des vins de Bordeaux. Cette campagne utilisera le print (affichage et presse) et le digital (visuels, animations, réseaux sociaux, mots clés selon ses centres d’intérêt, sites affinitaires, newsletters adaptées à chaque pays). Elle veut lutter contre les deux préjugés anti-bordeaux - cher et compliqué – tout en répondant à la demande des metteurs en marché qui souhaitaient la création d’une image unitaire. Le lancement s’effectuera le 27 octobre dans le métro de New York, suivi d’une mise en place internationale. En France, le lancement en print sera réalisé une semaine avant Noël avec plus de 7 200 faces en affichage et près de 80 parutions dans la presse. Le budget marketing du CIVB s’élève à 20 M€, dont 45% sont consacrés à la publicité, 20% aux relations avec la GMS, 20% aux relations avec les consommateurs et 15% à la formation (écoles du vin).    (Céline Vuillet) (VSB 1488 du 17 octobre 2014).